Por el contrario, si hablamos del concepto de producción, se propone que al consumidor le gustaría tener un producto que esté ampliamente disponible y que tenga un precio razonable. Entonces, en este extracto del artículo, encontrará las diferencias entre el concepto de producto y el concepto de producción.
Gráfica comparativa
| Bases para la comparación | Concepto del producto | Concepto de produccion |
|---|---|---|
| Sentido | El concepto de producto es una filosofía de marketing que supone que los clientes admiran productos ricos en calidad, con características avanzadas. | El concepto de producción es un enfoque que considera que los clientes están dispuestos a comprar productos que están fácilmente disponibles a precios bajos. |
| Medio | Mejora en producto a lo largo del tiempo. | Mejora en la eficiencia de producción y cobertura de distribución. |
| Objetivo | Proporcionar productos de mejor calidad a los clientes. | Para lograr las economías de escala. |
| Enfásis en | Producto | Producción |
Definición de concepto de producto
El concepto del producto, como su nombre indica, se concentra en las características, la calidad y el rendimiento del producto. En otras palabras, el concepto de producto establece que los consumidores preferirán aquellos productos que son superiores a otros productos en el mercado, en términos de sus especificaciones y calidad, lo que significa que el comercializador está consciente de si el producto ofrecido alcanzará la demanda o no. El diseño del producto aumentará las ventas o no.
Entonces, la empresa invierte muchos recursos como dinero, tiempo y mano de obra para investigar las necesidades y expectativas del público objetivo del producto. Por lo tanto, requiere una mejora continua en el producto, para hacerlo mejor.
Los gerentes a menudo creen que un producto con una calidad y características excepcionales creará su propio mercado. Sin embargo, no son conscientes del hecho de que un producto no puede ser exitoso en el mercado si no tiene un precio, publicidad, distribución y venta de manera correcta.
No obstante, el concepto del producto se centra en el producto en lugar de en las necesidades del cliente que deben satisfacerse, por lo que se traduce en una "miopía de marketing".
Definición de concepto de producción
El concepto de producción se basa en el supuesto de que a los consumidores les gustará el producto que tiene una amplia disponibilidad y es asequible. Por lo tanto, la administración de la compañía debe concentrarse en mejorar constantemente la eficiencia de producción y distribución, reduciendo los costos y la producción en masa. El concepto es adecuado cuando:
- La demanda del producto es mayor que su oferta.
- El costo del producto es muy alto, lo que requiere una buena productividad para reducirlo.
El concepto de producción es adecuado para la empresa cuando opera en un mercado con altas perspectivas de crecimiento y las economías de escala anticipadas son dignas de mención.
En la década de 1950, este concepto funcionó porque había solo un puñado de productores, y los consumidores son muchos. Pero, en la actualidad, el concepto solo puede funcionar cuando los comercializadores se oponen a expandir el mercado. Es por eso que la filosofía casi no existe, ya que solo unos pocos vendedores la siguen.
Diferencias clave entre el concepto de producto y el concepto de producción
La diferencia entre concepto de producto y concepto de producción se describe en los puntos a continuación:
- El concepto de producto se refiere a una filosofía que se basa en el supuesto de que los clientes preferirán aquellos productos que sean buenos en calidad, especificaciones y rendimiento. Por el contrario, el concepto de producción es un fenómeno de mercadeo que sostiene que los clientes están listos para comprar el producto que es barato en precio y fácilmente disponible.
- El concepto del producto puede ser seguido por la mejora en el producto. A la inversa, el concepto de producción se puede practicar mediante la actualización de la eficiencia de producción y la cobertura de distribución.
- El concepto de producto tiene como objetivo proporcionar productos ricos en calidad, con características innovadoras y un rendimiento excepcional para los clientes. Por el contrario, tiene como objetivo lograr economías de escala, a través de la producción en masa y mejorar la cadena de suministro.
- Mientras que en un concepto de producto, al producto se le da la mayor preferencia, en concepto de producción, la producción de bienes tiene la máxima prioridad.
Conclusión
El concepto de producción es un concepto antiguo y en ese momento el aumento en la producción de los bienes era la principal preocupación de las empresas, ya que todo lo que las empresas producen valía para los clientes. En los últimos tiempos, este concepto ya no se usa, ya que los clientes son sensibles a la calidad. Y, la demanda del producto aumenta automáticamente, si tiene la calidad requerida y cumple con las expectativas de los clientes a fondo.
De hecho, si la compañía necesita sobrevivir a largo plazo, debe seguir el concepto del producto, haciendo que los clientes sean habituales con los productos de calidad ofrecidos por la compañía.
