Ahora, en cuanto al embalaje, garantiza la protección del producto contra cualquier daño o robo. Además, también ayuda en la promoción del producto, en el punto de compra. Por lo tanto, una marca se puede mostrar claramente con la ayuda del paquete.
En este extracto del artículo, hemos hecho una comparación de la marca y el empaque de manera detallada, así que eche un vistazo.
Gráfica comparativa
| Bases para la comparación | Marca | embalaje |
|---|---|---|
| Sentido | El brading se entiende como el acto de crear una imagen única del producto para generar confianza y atraer clientes. | El embalaje implica el proceso de diseño y creación del contenedor, la cubierta o la envoltura en la que se embala el producto. |
| Objetivo | Para diferenciar el producto del producto de la competencia. | Asegurar la protección y promoción del producto. |
| Se integra | Componentes como color, signo, imágenes visuales, etc. | Componentes como color, descripción, logo, etc. |
| Ayuda en | Retener al cliente y aumentar la fidelidad. | Atrayendo la atención del cliente. |
Definición de Branding
La marca se define como un proceso continuo, a través del cual el comercializador intenta establecer una relación a largo plazo con el cliente, identificando sus necesidades y deseos cambiantes y suministrando los productos que los satisfacen. Además, con la ayuda de la marca de un producto es fácilmente identificable.
La marca se puede utilizar como una herramienta de marketing, que crea conciencia sobre el producto en la mente de los clientes objetivo, sobre la autenticidad del producto y la satisfacción que reciben a través de él.
Para una marca activa, el comercializador debe crear un valor de marca para los clientes, es decir, los consumidores deben estar convencidos de que existen diferencias sustanciales entre los productos ofrecidos por las diferentes marcas, solo así van a comprarlo. Un cliente consciente de la marca suele apostar por una marca en la que confía y casi no hace ningún esfuerzo por cambiar a otra marca.
Definición de Embalaje
El embalaje, como su nombre indica, es el proceso de diseño y producción de un paquete, envoltorio o cubierta atractivo, en el cual el producto se venderá al cliente. Incluye todas las actividades involucradas en la creación de un contenedor, para contener, manipular y proteger el producto.
Un buen embalaje no solo llama la atención de los consumidores, sino que también prepara el producto para su transporte y venta, y también evita daños o robos. Es lo primero que se encuentra un cliente. El objeto principal del embalaje es:
- Identificacion de marca
- Comunicar información, tanto descriptiva como persuasiva.
- Asegurar el transporte seguro
- Actuar como comercial de cinco segundos, en el punto de compra.
El embalaje se compone de tres capas:
- Embalaje primario : Embalaje inmediato de un producto, por ejemplo : frasco de vidrio de jarabe para la tos.
- Empaque secundario : Empaque extra dado para garantizar la protección del producto. Por ejemplo : caja de cartón para guardar la botella de vidrio de jarabe para la tos.
- Embalaje de transporte : también se denomina embalaje final, que se entrega para un almacenamiento y transporte adecuados, por ejemplo : cajas de cartón en las que se transporta el jarabe para la tos.
Diferencias clave entre la marca y el envasado
Los puntos que se presentan a continuación son importantes en lo que respecta a la diferencia entre la marca y el embalaje:
- La marca es la estrategia de marketing, en la cual el comercializador utiliza un nombre, marca o símbolo de un producto, para que el cliente pueda identificarlo fácilmente, a partir de los productos ofrecidos por otros competidores en el mercado. Por otro lado, el empaque se refiere a todas las actividades involucradas en el diseño y la creación de una cubierta o envoltorio para el producto para que esté listo para la venta y el transporte.
- La marca se centra en la identificación y, por lo tanto, diferencia el producto de otros productos en el mercado. Por el contrario, el empaque tiene como objetivo promover el producto en el punto de compra y también garantizar la protección durante el tránsito.
- La marca tiene que ver con el color, el símbolo, el eslogan y las imágenes visuales del producto. A diferencia de, el paquete integra componentes como el color, el diseño, la descripción, las fuentes, el logotipo, etc.
- La marca es útil para retener y aumentar la lealtad del consumidor, así como para introducir un nuevo producto bajo la marca similar. Por el contrario, el embalaje es útil para atraer la atención del cliente, con su diseño.
Conclusión
Para promocionar las marcas, todas las compañías a menudo desarrollan una 'apariencia' diferente del empaque del producto que llama la atención del cliente y se siente cómodo con la presentación en sí, para elegir su producto por encima de otros productos en el mercado.
