¿Recuerdas los días felices de las próximas elecciones? Los baches se llenan, los senderos se pavimentan y se sirven bocadillos calientes en mítines de promoción donde los representantes de las fiestas montan vehículos altos y gritan sus promesas en un micrófono. Bueno, se fueron esos días.
Desde hacer promesas hasta votar estrategias bancarias, todo está a la merced de unos pocos clics y un clic salió mal y puede estar seguro de que toda su campaña ya está muerta.
Según las estadísticas, actualmente entre el BJP, el Congreso y la AAP, el microblogging ha sido el método más utilizado para comunicarse a través de Internet, y comprende el 74% de las comunicaciones digitales de estas paridades políticas. Siguen de cerca las redes sociales que comprenden el 25% de las comunicaciones digitales y, en tercer lugar, destacan Picasa y Google Plus, que representan el 1% del total de la mezcla digital.
En lugar de un uso tan activo de internet, la tecnología decide echar un vistazo a las promociones electorales virtuales para las principales figuras políticas del país.
¡El juego de la política virtual!
En algún lugar, entre dejar a tus amigos en orkut y convertirlos en Instagram con tus tazas de café Starbucks, las redes sociales se convirtieron en una forma de vida en la India.
Uno de los primeros líderes políticos que usaron las redes sociales para expresar sus opiniones fue Shashi Tharoor. Los tweets sin sentido del hombre le valieron un gran número de seguidores en las redes sociales. En 2012, Shashi Tharoor fue el único tweeter que no es de Bollywood, junto con Rajdeep Sardesai, que llegó a la lista de los 10 mejores tweeters indios.
#NaMo
Si bien el enfoque de las redes sociales de Shashi Tharoor fue pura magia, Narendra Modi vino con una estrategia de redes sociales que no era menos que una forma de arte en sí misma.
#NaMo fue uno de los primeros pasajeros del autobús de las redes sociales. Se unió a Twitter en 2009 y ahora tiene casi 3.54 millones de seguidores. Narendra Modi, la página oficial de Facebook tiene más de 11 millones de seguidores. También fue el primer político indio en interactuar con sus fanáticos a través de un Google Hangout.
En 2013, Modi nombró a Rajesh Jain, quien revolucionó internet en India con su proyecto IndiaWorld Web Portal y BG Mahesh de Greynium Information Technologies para crear la cara de BJP en el mundo virtual.
Según un informe de Blogworks, en agosto de 2014, Modi fue el líder político más mencionado en las redes sociales. Kiran Bedi alabando la capacidad de Modi en el buen gobierno y el desarrollo generó máximas menciones positivas para él en enero de 2014.
#RaGa
Según se informa, el Congreso, el Vicepresidente, Rahul Gandhi ahora se ha encargado de rastrear la imagen de las redes sociales del partido.
La página oficial de Facebook del Congreso Nacional Indio tiene más de dos millones de seguidores y su página oficial de Twitter tiene casi 13 millones de seguidores. El Congreso también lanzó un sitio web www.fekuexpress.com que presenta dibujos animados de Narendra Modi y permite a los usuarios predecir cuál de sus (Narendra Modi) más pronto repite.
En enero de 2014, Rahul Gandhi, Manmohan Singh y Sonia Gandhi ocuparon las posiciones tercera, cuarta y quinta respectivamente en términos de menciones en las redes sociales, según el informe de Blogworks. Además, hubo un aumento del 102 por ciento en el volumen de conversaciones de Rahul Gandhi en enero de 2014 en comparación con diciembre de 2013.
Rahul Gandhi recibió máximas menciones positivas como líder secular en "Caste and Religion".
#AAP & #ArvindKejriwal
Si te levantas por la mañana y no encuentras a Arvind Kejriwal o AAP en las noticias, sal y grita pidiendo ayuda, ¡porque mi amigo no te has despertado en la Tierra!
Si es cierto que no existe una mala publicidad, el Sr. Kejriwal y AAP son definitivamente los ganadores del juego de las redes sociales. Desde su participación en el movimiento de Anna Hazare hasta su descubrimiento en contra de NaMo, Arvind Kejriwal y AAP han logrado llegar a estados y tweets la mayoría de las veces sin ningún esfuerzo propio.
En la actualidad, la página oficial de AAP en Facebook tiene más de 1.7 millones de seguidores y su cuenta oficial de Twitter tiene casi 565 mil seguidores. La cuenta oficial de Twitter de Arvind Kejriwal tiene 1, 5 millones de seguidores.
El informe de Blogworks afirma además que, en enero de 2014, Arvind Kejriwal se ubicó en la segunda posición en términos de menciones en las redes sociales. Corrupción fue la palabra de moda para casi todas las conversaciones en torno al Sr. Kejriwal.
Decodificando los movimientos
De acuerdo con Sabyasachi Mitter, MD, la estrategia de redes sociales de Rahul Gandhi no es tan coherente. “Su estrategia en redes sociales se ve muy esporádica y reactiva. Uno no tiene la sensación de que existe una estrategia bien definida y un think tank está trabajando para implementar lo mismo ".
Sin embargo, la estrategia de NaMo es utilizar las redes sociales para amplificar el mensaje de desarrollo, el "Modelo de Gujarat" en línea. Los partidarios de NaMo actúan de manera organizada en Twitter y Facebook para aumentar las conversaciones sobre historias favorables. El uso de hashtags y tendencias sincronizadas emprendidas es bastante notable. En la cara uno casi puede descubrir el horario de los discursos electorales de Narendra Modi marcando #NaMoinCityName en los temas de actualidad del día.
"En contraste, me parece que la estrategia AAP es más reactiva, y depende de" exponer "el modelo Narendra Modi", agregó Mitter.
También tienen una gran comunidad organizada que aprovecha cada oportunidad para obtener apoyo para Arvind Kejriwal. El uso de representaciones comparativas e infografías para resaltar su punto es muy interesante.
La espada de doble filo!
Si bien las redes sociales tienen el poder de acercar a los líderes políticos a sus temas, también es una bomba de tiempo que puede explotar con el más mínimo error.
La fraternidad política india ha logrado salvar las brechas con los ciudadanos del país a través de las redes sociales. Sin embargo, ha sido más de una vez cuando el resbalón de lenguas ha enviado sus estrategias al suelo.
El ejemplo reciente de un desastre en las redes sociales fue el frenesí creado tras la entrevista de Rahul Gandhi y Arnab Goswamy. #RahulSpeaksToArnab fue uno de los hashtags con tendencias más largas en Twitter. Los habitantes de las redes sociales criticaron a Rahul Gandhi por hablar sobre temas relacionados con la corrupción después de casi dos mandatos del gobierno de la UPA y también por tomar el crédito del Proyecto de Ley de Lokpal.
El Congreso de la India, la campaña del Congreso Yuva también fracasó en las redes sociales. A los pocos días de la primera publicación del anuncio en el que la trabajadora del Congreso Juvenil, Hasiba Amin, presentó una parodia del anuncio, comenzó a circular en las redes sociales. Los hashtags como #YoHasibaSoDumb también tuvieron una tendencia en Twitter durante bastante tiempo.
Mientras que la estrategia de redes sociales de Narendra Modi se había desarrollado bien, #NaMo logró crear oleadas negativas en las redes sociales con el comentario de Prashant Bhushan sobre Modi que se alejó de una entrevista televisiva en 2007 cuando le preguntaron sobre los disturbios de Godhra.
El Sr. Kejriwal y su estilo único de vestirse han sido la fuente de numerosos chistes en las redes sociales. El principal creador de contenido digital AIB, creó una parodia en el político titulado Nayak 2: The Common Man Rises, que se volvió viral. El político obtuvo una atención negativa en las redes sociales por sus declaraciones sobre la corrupción y su decisión de unirse al Congreso para formar gobierno.
¿Qué sigue?
Mitter expresó que los líderes políticos deben ir más allá de las comunicaciones de difusión e ir a la comunicación personalizada. NaMo logró crear algún tipo de relación personal con sus saludos Holi, sin embargo, aún queda mucho por hacer.
"Es necesario organizar más programas sociales para administrar el ciclo de vida de los votantes hasta el día de la votación y después", compartió Mitter. "Esto debería facilitar el registro del apoyo para el partido, proporcionar herramientas sociales para obtener el apoyo de amigos y familiares para el partido que conduce al reconocimiento social de los propios candidatos".
Los líderes nacionales también necesitan ahora proyectar candidatos locales que realmente se presentarán para las elecciones a través de las redes sociales
Con las elecciones a la vuelta de la esquina, las redes sociales son uno de los medios más obvios e importantes para conectarse con los ciudadanos indios y especialmente con los jóvenes. Sin embargo, con los políticos haciendo de esto un combate virtual, puede haber algunas repercusiones bastante serias de la espada de doble filo con la que están jugando.
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Cortesía de imagen: Facebook, Gursharan
